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Construimos la marca para un nuevo servicio de movilidad

Categoría Servicios conectados – Cliente Ferrovial

Ferrovial, una de las empresas más grandes de España y uno de los operadores de infraestructura líderes en el mundo, le pidió a Mormedi que creara la marca de un servicio que integra diferentes medios de transporte ofrecidos en una sola aplicación.

Mormedi creó la marca y la estrategia de marca para que el nuevo servicio se sintiera fresco, accesible y fácil de comunicar.

El reto

Ferrovial necesitaba crear una marca que fuera cercana, flexible y entendible por un público muy variado en edad, condiciones y necesidades. Una marca que los usuarios fueran haciendo suya cada día, una herramienta imprescindible.

Mormedi buscó crear una estrategia de producto y a la vez diseñar un lenguaje de marca que contara con el equilibrio adecuado entre lo funcional y lo emocional, y que reflejara los valores de marca de Wondo: pureza, experiencia y calidad.

El objetivo general a nivel de diseño era encontrar una solución que se sintiera fresca, accesible y fácil de comunicar

Nuestro enfoque

Lo primero que hicimos fue entender y analizar el servicio que Ferrovial quería lanzar además de sus características y aspiraciones a corto, medio y largo plazo.

Realizamos sesiones de trabajo conjuntas con el equipo de Ferrovial implicado en el desarrollo del servicio para definir con ellos los valores, percepción y reconocimiento que se querían alcanzar y su relación con la marca Ferrovial.

Definimos la personalidad del servicio y su lenguaje. Asimismo, brindamos una visión estratégica y creamos un universo gráfico y un lenguaje de diseño que podría evolucionar con el tiempo pero sin dejar de permanecer fieles a los valores fundamentales de la empresa.

¿Qué hicimos?

  • Investigación global
  • Diseño digital