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Construimos la marca para un nuevo servicio de movilidad

Categoría Servicios conectados – Cliente Ferrovial

Ferrovial, una de las empresas más grandes de España y uno de los operadores de infraestructuras líderes en el mundo, nos pidió que creáramos la marca para un servicio que integra, en una sola aplicación, diferentes medios de transporte disponibles en ciudades.

Creamos la marca y la estrategia de marca centrándonos en que el nuevo servicio se percibiera como fresco, accesible y cercano.

El reto

Ferrovial necesitaba crear una marca que fuera cercana, flexible y entendible por un público muy variado en edad, condiciones y necesidades. Una marca que los usuarios fueran haciendo suya cada día, una herramienta imprescindible.

Mormedi buscó crear una estrategia de producto y a la vez diseñar un lenguaje de marca que contara con el equilibrio adecuado entre lo funcional y lo emocional, y que reflejara los valores de marca de Wondo: pureza, experiencia y calidad.

El objetivo general a nivel de diseño era encontrar una solución que se sintiera fresca, accesible y fácil de comunicar

Nuestro enfoque

Lo primero que hicimos fue analizar y entender el nuevo servicio, sus características y sus aspiraciones a corto, medio y largo plazo.

Realizamos sesiones de trabajo conjuntas con el equipo de Ferrovial implicado en el desarrollo del servicio. Con ellos definimos los valores, la percepción y el reconocimiento que se querían alcanzar, así como la relación de estos datos con la marca Ferrovial.

Definimos la personalidad del servicio y su lenguaje. Asimismo, brindamos una visión estratégica y creamos un universo gráfico y un lenguaje de diseño que pudieran evolucionar con el tiempo, pero sin dejar de permanecer fieles a los valores fundamentales de la empresa.

¿Qué hicimos?

  • Investigación global
  • Diseño digital